A Copa do Mundo termina no pr\u00f3ximo domingo (19) e, se depender de ativistas, ser\u00e1 a \u00faltima com patroc\u00ednio de fabricante de bebida a\u00e7ucarada. \u00c9 isso que pede a campanha Tirem o Refrigerante de Campo<\/a>. A iniciativa pressiona a Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol (Fifa) a rever os contratos de patroc\u00ednio. A Coca-Cola \u00e9 uma das marcas que patrocinam a institui\u00e7\u00e3o e, consequentemente, as competi\u00e7\u00f5es esportivas organizadas pela entidade m\u00e1xima do futebol mundial.<\/p>\n O motivo que impulsionou a campanha \u00e9 a preocupa\u00e7\u00e3o com a sa\u00fade, por causa da liga\u00e7\u00e3o entre bebidas a\u00e7ucaradas, como o refrigerante, e condi\u00e7\u00f5es como obesidade, diabetes e outras doen\u00e7as.<\/strong><\/p>\n Mais de 100 organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil de v\u00e1rios pa\u00edses fazem parte da campanha, principalmente nas \u00e1reas de sa\u00fade, meio ambiente e direitos da inf\u00e2ncia<\/strong>. Oito delas s\u00e3o brasileiras, entre elas o Instituto de Defesa de Consumidores (Idec), o Instituto Desiderata e a Alian\u00e7a pela Alimenta\u00e7\u00e3o Saud\u00e1vel.<\/p>\n De acordo com a campanha, para cada aumento de 250 mililitros (ml) na ingest\u00e3o di\u00e1ria de bebidas ado\u00e7adas, o risco de obesidade cresce 12%; o de diabetes tipo 2 sobe 19%; e o de mortalidade por causas cardiovasculares fica 13% mais alto. J\u00e1 o risco de mortalidade por todas as causas aumenta 5%.<\/strong><\/p>\n \u201cPara a maioria das crian\u00e7as e adolescentes, um refrigerante de 355 ml j\u00e1 ultrapassa a quantidade di\u00e1ria recomendada de calorias provenientes de a\u00e7\u00facares livres\u201d, sustenta.<\/p>\n<\/blockquote>\n At\u00e9 a tarde desta ter\u00e7a-feira (14), cerca de 720 mil pessoas tinham apoiado a inciativa, segundo o site<\/em> da campanha<\/strong>.<\/p>\n As entidades enviaram uma carta aberta<\/a> ao presidente da Fifa, o su\u00ed\u00e7o-italiano Giovanni Infantino.<\/p>\n No comunicado, manifestam preocupa\u00e7\u00e3o com o que chamam de pr\u00e1tica de sportswashing<\/em>. Em tradu\u00e7\u00e3o livre, o conceito remete \u00e0 ideia de \u201cmaquiagem esportiva\u201d, que seria o ato de uma marca de refrigerante associar o produto a\u00a0esportes e\u00a0bem-estar.<\/strong><\/p>\n \u201cDurante o torneio de 2026, at\u00e9 6 bilh\u00f5es de torcedores \u2013\u00a0muitos deles crian\u00e7as \u2013\u00a0ver\u00e3o\u00a0campanhas publicit\u00e1rias que associam as maiores estrelas do futebol a bebidas\u00a0a\u00e7ucaradas ligadas \u00e0 obesidade, diabetes tipo 2 e outras doen\u00e7as relacionadas \u00e0\u00a0alimenta\u00e7\u00e3o\u201d, aponta a carta.<\/p>\n<\/blockquote>\n \u201cIsso \u00e9 sportswashing<\/em>: usar o poder do futebol para normalizar produtos prejudiciais \u00e0\u00a0sa\u00fade. O futebol merece mais. Os torcedores merecem mais\u201d, completa.<\/p>\n A diretora executiva do Instituto Desiderata, Renata Couto, aponta que a publicidade de marcas de refrigerante pode causar consequ\u00eancias profundas em crian\u00e7as e adolescentes.<\/strong><\/p>\n \u201cA gente sabe que se trata de uma estrat\u00e9gia de marketing<\/em> muito eficiente para fidelizar esses p\u00fablicos desde cedo, podendo moldar um comportamento de consumo alimentar que n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel e vai gerar impacto na sa\u00fade a curto, m\u00e9dio e longo prazos.\u201d<\/p>\n A campanha lembra que a ind\u00fastria do tabaco j\u00e1 enfrentou press\u00e3o semelhante e deixou de ser aceita como patrocinadora de eventos esportivos.<\/p>\n Na passagem das d\u00e9cadas de 1990 e 2000, a F\u00f3rmula 1, por exemplo, passou a deixar de lado o protagonismo que companhias de tabaco tinham entre os patrocinadores.<\/p>\n A Ag\u00eancia Brasil<\/strong> pediu coment\u00e1rios \u00e0 Fifa, mas n\u00e3o recebeu retorno at\u00e9 a conclus\u00e3o da reportagem.<\/p>\n A publicidade de bebidas a\u00e7ucaradas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica pol\u00eamica envolvendo propaganda na Copa do Mundo. A prolifera\u00e7\u00e3o de an\u00fancios das plataformas digitais de aposta, as chamadas bets<\/a>, tamb\u00e9m atraiu a cr\u00edtica de parte da sociedade civil e de autoridades.<\/p>\n No Brasil, no \u00faltimo dia 10, portarias ministeriais determinaram uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es<\/a> para esse tipo de publicidade.<\/p>\n Entre eles, alertas, como as frases: \u201cApostar pode causar depend\u00eancia”, \u201cApostar faz voc\u00ea perder dinheiro” e \u201cAposta n\u00e3o \u00e9 investimento”.<\/p>\n <\/p>\n \n <\/div>\n![](\"https:\/\/voltaredonda.rio.br\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1784063737_428_ebc.png\")
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Carta \u00e0 Fifa<\/h2>\n
\n
Publicidade de bets<\/h2>\n