A investiga\u00e7\u00e3o aberta pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) para apurar irregularidades na divulga\u00e7\u00e3o de apostas esportivas durante transmiss\u00f5es da Caz\u00e9TV<\/em>, nos jogos da Copa do Mundo 2026, reacendeu o debate entre especialistas sobre os limites entre conte\u00fado editorial, entretenimento e publicidade em plataformas digitais.<\/strong> A Caz\u00e9TV<\/em> tornou-se uma das principais plataformas de transmiss\u00e3o da Copa e passou a disputar espa\u00e7o com emissoras tradicionais. O canal assumiu o protagonismo na cobertura esportiva nacional e \u00e9 a \u00fanica plataforma que vai transmitir todos os 104 jogos da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Na \u00faltima quinta-feira (25), a empresa foi citada em uma investiga\u00e7\u00e3o da Senacon, \u00f3rg\u00e3o do Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a e Seguran\u00e7a P\u00fablica, para averiguar ilegalidades na publicidade de apostas esportivas de quota fixa, as chamadas bets. A investiga\u00e7\u00e3o reacendeu o debate entre especialistas sobre os limites entre informa\u00e7\u00e3o, entretenimento e responsabilidade social.<\/p>\n Durante as transmiss\u00f5es e pr\u00e9-jogos, narradores do canal recomendaram odds, indicadores das probabilidades e do retorno potencial das apostas, indicando que determinados resultados eram prov\u00e1veis de acontecer. E dicas de como e em quem apostar tamb\u00e9m eram passadas na tela.<\/strong><\/p>\n Um levantamento realizado pelo portal ICL Not\u00edcias monitorou 48 partidas transmitidas pela Caz\u00e9TV<\/em> e identificou 74 sugest\u00f5es de apostas. Em 61% dos casos, o resultado previsto n\u00e3o se confirmou. As ofertas eram feitas pelas tr\u00eas bets que figuram na lista de anunciantes da Caz\u00e9TV<\/em> durante a Copa: Bet365, Betnacional e KTO.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Empresas de aposta esportiva se tornaram a segunda maior categoria anunciante durante a Copa –\u00a0Arte sites de apostas. Argumentos Bets. – Arte\/EBC<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Empresas de aposta esportiva se tornaram a segunda maior categoria anunciante durante a Copa, atr\u00e1s apenas do setor de alimentos e bebidas. Nas transmiss\u00f5es oficiais, compartilhadas entre Rede Globo<\/em>, Caz\u00e9TV<\/em> e SBT<\/em>, todas contam com empresas de bet no quadro de anunciantes.<\/p>\n Para o professor da Universidade Federal do Alagoas e coordenador do Observat\u00f3rio das Transmiss\u00f5es de Futebol, Anderson Santos, a diferen\u00e7a da Caz\u00e9TV <\/em>est\u00e1 no estilo de transmiss\u00e3o. Esse formato em que informa\u00e7\u00e3o, entretenimento e merchandising circulam dentro da mesma chamada combina bem para marcas de consumo comum, mas representa um limite mais sens\u00edvel quando envolve apostas esportivas<\/strong>.<\/p>\n \u201cEssa tentativa de interagir como algo natural com a mercadoria eles conseguem fazer bem, mas ca\u00edram no problema s\u00e9rio porque [aposta] esportiva \u00e9 um problema de sa\u00fade coletiva, n\u00e9? Sa\u00fade financeira, corpo f\u00edsico e mental. E a\u00ed voc\u00ea transformar isso como algo do dia a dia \u00e9 extremamente perigoso\u201d, disse Santos.<\/p>\n<\/blockquote>\n Janaine Aires, professora da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e l\u00edder do Grupo de Pesquisa em Pol\u00edticas e Economia da Informa\u00e7\u00e3o e da Comunica\u00e7\u00e3o, aponta que, com regras mais r\u00edgidas de publicidade nos ve\u00edculos tradicionais, a internet acaba se tornando um terreno f\u00e9rtil, uma zona cinzenta a ser explorada.<\/p>\n Segundo ela, na televis\u00e3o aberta, a publicidade \u00e9 um bloco separado do conte\u00fado editorial, j\u00e1 o modelo de transmiss\u00e3o da Caz\u00e9TV<\/em> integrou as duas coisas. O formato exp\u00f5e uma lacuna dos \u00f3rg\u00e3os de fiscaliza\u00e7\u00e3o, que ainda est\u00e3o entendendo como lidar com formatos digitais nativos e abre espa\u00e7o para uma investida mais predat\u00f3ria das marcas.<\/strong><\/p>\n \u201cDiante da possibilidade de uma brecha, h\u00e1 uma migra\u00e7\u00e3o para uma nova plataforma que n\u00e3o responde \u00e0s regras impostas para o contexto tradicional. E a\u00ed os investidores, os financiadores, criam suas pr\u00f3prias regras at\u00e9 que, de alguma forma, existe algum tipo de freio para que as coisas n\u00e3o sigam fora do rumo\u201d, explicou.<\/p>\n<\/blockquote>\n De acordo com um estudo publicado em junho pela Ag\u00eancia Macfor, que acompanhou as buscas ativas pelo termo bet durante o m\u00eas anterior ao in\u00edcio da Copa do Mundo, foram registradas mais de 18 milh\u00f5es de buscas no pa\u00eds. O levantamento tamb\u00e9m indica que seis em cada dez brasileiros pretendiam apostar. Nos \u00faltimos cinco anos, o interesse por bets subiu 496% no Brasil<\/strong>.<\/p>\n Dados do Minist\u00e9rio da Fazenda apontam que o setor teve um lucro bruto de R$ 37 bilh\u00f5es em 2025<\/strong>. Em compara\u00e7\u00e3o com outros pa\u00edses, o interesse caiu 19,6% no Reino Unido, 53% em Portugal e 12,6% na Espanha. Na Argentina, avan\u00e7ou 268,8%, apurou a Ag\u00eancia Macfor.<\/p>\n A Caz\u00e9TV<\/em> foi fundada em 2022 por meio de uma parceria entre a empresa LiveMode, com mais de 20 anos de experi\u00eancia no mercado de direitos de transmiss\u00e3o, e o streamer Casimiro Miguel, que ganhou notoriedade gravando lives descontra\u00eddas durante a pandemia de Covid-19.<\/p>\n A parceria ganhou for\u00e7a com a aprova\u00e7\u00e3o da Lei do Mandante em 2021 (Lei n\u00ba 14.205\/2021<\/a>), que deu aos clubes de futebol liberdade para negociar as transmiss\u00f5es dos jogos, e enfraqueceu o monop\u00f3lio da Rede Globo. Na Copa do Mundo de 2022, o canal fechou um pacote de transmiss\u00e3o de 22 jogos em uma parceria com a Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol Associado (Fifa).<\/p>\n Anderson Santos classifica esse estilo como uma cobertura esportiva voltada ao entretenimento, onde a preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 gerar engajamento dentro de um cen\u00e1rio em que a concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o do espectador \u00e9 alta, e n\u00e3o necessariamente como jornalismo esportivo.<\/p>\n \u201cVoc\u00ea tem uma liberdade de conte\u00fado maior, e isso de vez em quando gera alguns problemas a partir dos coment\u00e1rios. Ent\u00e3o, a gente t\u00e1 vendo em casa, no celular, enfim, como se tivesse encontrando os amigos numa mesa de bar para comentar do jogo\u201d.<\/strong><\/p>\n Santos defende que \u00e9 um erro pensar nessa reorganiza\u00e7\u00e3o como o fim da televis\u00e3o tradicional, que ainda det\u00e9m maior express\u00e3o no territ\u00f3rio nacional. Ele defende que o consumo vai continuar est\u00e1vel, com pequenas adequa\u00e7\u00f5es \u00e0 necessidade do p\u00fablico.<\/p>\n \u201cPor conta mesmo do que virou o nosso ritmo de vida, especialmente depois da pandemia, que a gente precisa estar em diferentes telas, estar trabalhando no lugar e fazendo outra coisa, enfim, trazendo essa flexibilidade do consumo\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n Janaine Aires enxerga nesse modelo, onde as linhas entre informa\u00e7\u00e3o e entretenimento s\u00e3o mais amb\u00edguas, uma sa\u00edda segura para o estilo adotado pela Caz\u00e9TV<\/em>.\u00a0 E tamb\u00e9m uma tend\u00eancia de precariza\u00e7\u00e3o do mercado profissional.<\/p>\n \u201cO profissional do entretenimento \u00e9 mais barato que o profissional do jornalismo. Fazer jornalismo \u00e9 mais caro. Ent\u00e3o dizer que n\u00e3o faz tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de precarizar, porque se eles dissessem \u2018ah, n\u00e3o, a gente faz jornalismo\u2019, por exemplo, eles teriam que obedecer \u00e0s regras sindicais, n\u00e9?\u201d, pontuou.<\/strong><\/p>\n \u00a0Atualmente, dois projetos sobre o assunto est\u00e3o em tramita\u00e7\u00e3o, o PL 2.478\/2026 <\/a>na C\u00e2mara dos Deputados, e o PL 2.470\/2026<\/a> no Senado. Ambos com a mesma proposta de proibir publicidade e o patroc\u00ednio de empresas de apostas esportivas e jogos online em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o e eventos no pa\u00eds. A proposta \u00e9 da Frente Parlamentar Mista para a Promo\u00e7\u00e3o da Sa\u00fade Mental.<\/p>\n Janaine Aires faz um paralelo com o que ocorreu com a ind\u00fastria do tabaco, cuja publicidade \u00e9 proibida. Mas alerta como o patroc\u00ednio das empresas de bet em v\u00e1rios setores do pa\u00eds pode dificultar essas a\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n \u201cSe eu tenho uma empresa jornal\u00edstica que \u00e9 patrocinada por bet, e isso j\u00e1 \u00e9 uma realidade no pa\u00eds, ent\u00e3o essa discuss\u00e3o n\u00e3o vai ser tratada no jornalismo, por exemplo. Quando a gente traz essa informa\u00e7\u00e3o, pesquisas j\u00e1 apontam que o pr\u00f3ximo congresso vai somar mais um B aos Bs que a gente j\u00e1 tem, que \u00e9 o boi, a bala, a B\u00edblia e agora a Bet. Ent\u00e3o o cen\u00e1rio da democracia brasileira de alguma maneira est\u00e1 em risco\u201d, finalizou.<\/p>\n<\/blockquote>\n![](\"https:\/\/voltaredonda.rio.br\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1782992577_325_ebc.png\")
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<\/p>\nPublicidade de apostas<\/h2>\n
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Caz\u00e9 TV<\/h2>\n
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